Entendendo e aplicando EEAT

Para quem busca se atualizar ou simplesmente conhecer o mundo do SEO (Search Engine Optimization), o conhecimento em EEAT é muito válido e importante. Por isso, separamos abaixo um guia completo e aprofundado sobre EEAT, suas funcionalidades e a aplicação de EEAT na Google.

Com isso, você conseguirá aplicar os conhecimentos de sucesso em diversas áreas do marketing digital, incluindo o marketing de afiliados e o mundo de apostas esportivas. E como já dito antes, a otimização de mecanismos de busca é um forte aliado para o sucesso e aumento de lucros.

O que é EEAT?

O que chamamos de EEAT também já foi definido como EAT e é uma sigla criada em 2019, com adição de mais um “E” ao final de 2022. Nesse caso, EEAT é a abreviação para 4 palavras importantes no mundo de SEO, traduzidas aqui para o português:

Experiência (Adicionada a sigla mais recentemente)
Especialidade;
Autoridade;
Confiabilidade.

Basicamente o EEAT é o resumo das Diretrizes de Qualidade de Pesquisa usadas pelo maior buscador mundial, o próprio Google. Essas Diretrizes são o manual utilizado para a avaliação de qualidade dos resultados de pesquisa para páginas da Web. E por sua vez, o Google foca primariamente na classificação por requisitos como a credibilidade da página, do autor e até mesmo do próprio site.

Em resumo, as avaliações de qualidade dos resultados de pesquisa são feitos por pessoas, os avaliadores de qualidade, que auxiliam diretamente na medição e atualização dos algoritmos da plataforma.

Apesar de não ser um medidor direto, o Google utiliza dos tópicos do EEAT para escolher entre os mais fortes e mostrá-los de maneira primária. Portanto, fica evidente que os conceitos dentro do EEAT são muito válidos e importantes para o SEO.

Se aprofundando mais em cada tópico do EEAT

Com o conceito geral em mente, é hora de se aprofundar mais em cada ponto do EEAT e em como são levados em consideração nas avaliações e ranqueamento do Google.

Experiência (Experience)

Como um pilar recentemente incluído, a experiência está muito ligada à experiência prática, na vida real do avaliador. Sendo assim, recentemente, o Google passa a contar como ponto a vivência e testagem e os feedbacks autênticos gerados por elas.

Em resumo, o compartilhamento de experiências práticas para outras pessoas entra nessa pauta. Nesse ponto, boas avaliações com falas acerca da experiência, com opiniões pessoais e com mídias auxiliam a provar o ponto de vista de uma experiência agradável.

A experiência e a especialização podem ser pilares parecidos e facilmente confundíveis, mas de qualquer forma acabam se complementando para uma trilha de sucesso.

Expertise (Especialização)

No quesito especialização, ou expertise, o Google busca ranquear aqueles que são considerados os melhores em suas áreas. Entretanto, a especialização no EEAT é construída como um todo, visando todas as páginas de seu site. Aqui, os avaliadores levam em consideração o desenvolvimento de páginas por especialistas no assunto.

Por exemplo, dentro do marketing de conteúdo podem ser criados blogs que compartilham artigos sobre o tema do nicho. No caso de uma página sobre economia e investimentos, um artigo escrito por um economista traz maior destaque pela especialização.

Autoridade (Authoritativeness)

O pilar da autoridade diz muito sobre a relevância que seu site tem no nicho em questão, ou seja, a autoridade dentro da área imposta por sua imagem. A autoridade é um quesito amplo, que é avaliado em termos de site, autores e conteúdos.

A autoridade pode ser facilmente reforçada em algumas situações, como por exemplo:

A busca de um usuário é bem sucedida em seu site e o mesmo faz uma recomendação positiva;
Outros sites recomendam sua página como uma boa referência;
Prêmios e reconhecimentos dentro do setor em questão.

Confiabilidade (Trustworthiness)

No centro de tudo está o que definimos como Confiabilidade, no Inglês chamado de Trustworthiness, construída a partir de todos os outros pilares. A confiança dos usuários em sua página da Web está muito ligada às informações verdadeiras e de confiança compartilhadas em seu site. Sendo assim, informações verdadeiras para o contexto auxiliam nas boas colocações do seu site em buscadores como o Google.

Além disso, a confiabilidade também é ranqueada levando em consideração a segurança de seu site de maneira geral. Isso vem principalmente se o seu site contém recursos de proteção ao usuário.

Portanto, para que o critério de confiabilidade seja alto em sua página da web, comece evitando o espalhamento de fake news. Em adição, principalmente para lojas virtuais, invista em recursos de proteção de dados e compras, além de sistemas de pagamento segurados.

Como posso melhorar os critérios EEAT dentro do meu site?

Com o entendimento dos critérios EEAT, é hora de entender como você pode melhorar tais pontos dentro do seu próprio site. Vale lembrar que o EEAT não é a única estratégia de SEO e portanto não consegue por si só ranquear positivamente seu site. Para tal, busque unir todas as estratégias de SEO juntamente com o melhoramento do EEAT.

Produza conteúdo de qualidade que seja mencionável

Dentre as principais dicas, produzir conteúdo de qualidade é uma das primeiras. Aqui, fique atento a produzir um conteúdo relevante, criativo e original para o seu público alvo.

Em adição, use fontes confiáveis e que também contenham relevância dentro da área, auxiliando nos passos de confiabilidade e autoridade do EEAT. Em seguida, faça com que esses conteúdos sejam mencionados, criando ainda mais a imagem de expertise e autoridade.

Foque na experiência do cliente

Não somente para o EEAT, a experiência do cliente é um ponto crucial para várias áreas do marketing. Entretanto, aqui a experiência do cliente se faz como um pilar muito importante. Para tal, busque entregar ao usuário desde uma boa navegabilidade, acessos com segurança até mesmo o oferecimento de suporte e informações.

Utilizando EEAT no marketing digital

Apesar do foco do EEAT ser o SEO, esses pilares podem ser facilmente aplicáveis a outros pontos do marketing digital. Por exemplo:

Uso de palavras chaves

As palavras chaves guiam tanto o usuário quanto o criador do site em entregar o conteúdo pretendido para a exata pessoa que está buscando. Como ferramentas, utilize por exemplo o site Sem Rush para acessar as palavras chaves ideais.

Conteúdo produzido

Não somente para o EEAT, busque produzir seus conteúdos de maneira relevante e original, tentando fugir das fakes news e fraudes de tráfego. Ao produzir seus conteúdos faça uma busca aplicada, com fontes seguras e com expertise, criando autoridade e mostrando conhecimento.

Site seguro

Para além da boa navegabilidade e acessibilidade para diferentes dispositivos, criar um site com segurança de dados e pagamentos é um diferencial crucial. O usuário se sente mais seguro e acolhido, em uma página com confiabilidade.