¿Qué es E-E-A-T de Google? Entendiendo la autoridad y confianza en el SEO

En un mundo digital donde el contenido es rey, destacar puede parecer una tarea desalentadora. Sin embargo, Google ha proporcionado una brújula para aquellos que buscan no solo sobrevivir, sino también prosperar: EEAT.

Esta sigla, que representa Experiencia, Experticia, Autoridad y Confianza (por sus siglas en inglés, Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness), es la evolución del ya conocido E-A-T, y se ha convertido en una piedra angular para evaluar la calidad del contenido en la web.

Pero, ¿qué significa realmente EEAT y cómo puede afectar tu presencia online? En este artículo de Afiliapub, desglosamos estos conceptos y te mostramos cómo aplicarlos para mejorar tu visibilidad y credibilidad en línea.

La evolución de EAT a EEAT

Originalmente, EAT se convirtió en un término de moda en el mundo del SEO después de la actualización del algoritmo de Google en 2018, destinada a priorizar el contenido que demostrara una alta Experticia, Autoridad y Confianza.

Sin embargo, con el paso del tiempo, Google ha refinado su enfoque para incluir un elemento adicional: la Experiencia. Este cambio refleja la importancia de no solo quién crea el contenido, sino también cómo su experiencia personal o profesional contribuye a su autenticidad y valor.

Experticia: el pilar del conocimiento

La experticia sigue siendo un componente crítico bajo el marco de EEAT. Google valora el contenido creado por individuos o entidades que demuestran un dominio profundo sobre sus respectivos campos.

Esto no significa que solo los académicos o los profesionales con títulos avanzados puedan crear contenido valioso. La experticia puede manifestarse a través de la experiencia práctica y el conocimiento detallado de un tema, siempre que el contenido sea preciso, informativo y útil para el lector.

Autoridad: construyendo credibilidad

La autoridad se gana cuando otros expertos en tu campo reconocen tu experticia y experiencia. En el mundo digital, esto puede traducirse en enlaces entrantes de sitios respetados, menciones en redes sociales por parte de líderes de opinión, o incluso citas en publicaciones de renombre.

Construir autoridad requiere tiempo y consistencia, pero es fundamental para establecer tu sitio web o blog como un recurso confiable en tu industria.

Confianza: El fundamento de todo

La confianza es, quizás, el elemento más importante de EEAT. Se trata de crear una relación sólida con tu audiencia a través de la transparencia, la honestidad y la entrega consistente de contenido valioso.

Las políticas de privacidad claras, los perfiles de autor detallados y las fuentes confiables son solo algunas de las maneras en que puedes construir confianza. Además, asegurarte de que tu sitio web sea seguro (por ejemplo, utilizando HTTPS) también contribuye a este factor.

Aplicando EEAT a tu estrategia SEO

Entender EEAT es solo el primer paso. La aplicación práctica de estos principios puede transformar tu estrategia SEO y elevar la calidad de tu contenido. Aquí te presentamos las principales estrategias para empezar:

Fomenta la transparencia: incluye biografías de autores con sus credenciales y experiencia para cada artículo publicado.
Cita fuentes confiables: refuerza tu contenido con datos y citas de sitios y expertos reconocidos.
Promueve tu contenido: utiliza las redes sociales y otras plataformas para compartir tu contenido y construir autoridad en tu campo.
Optimiza la experiencia del usuario: un sitio web rápido, seguro y fácil de navegar no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también señala a Google que te tomas en serio la calidad.
Desarrolla contenido que responda a Preguntas específicas: google valora el contenido que satisface directamente las consultas de los usuarios. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para encontrar preguntas comunes en tu nicho y crea contenido que proporcione respuestas claras y concisas.
Muestra Evidencia de Experiencia en la Vida Real: además de las credenciales, compartir estudios de caso, experiencias personales y lecciones aprendidas puede agregar una capa de autenticidad y profundidad a tu contenido que las credenciales por sí solas no pueden.
Mantén tu contenido actualizado: el mundo y la información cambian rápidamente, y lo que era cierto hace un año puede haber evolucionado. Revisar y actualizar tu contenido no solo es vital para mantener la precisión, sino que también demuestra a Google y a tus lectores que te comprometes con la relevancia y la calidad a largo plazo.
Interactúa con tu audiencia: fomentar la interacción en los comentarios de tu blog o en las redes sociales puede construir una comunidad activa y comprometida. Responder a los comentarios y preguntas muestra que valoras a tus lectores y estás dispuesto a entrar en un diálogo con ellos, lo que a su vez fomenta la confianza y la lealtad.

EEAT no es solo un conjunto de criterios para evaluar el contenido; es una filosofía que subraya la importancia de crear conexiones auténticas y ofrecer valor real a tu audiencia.

Al centrarte en la experiencia, experticia, autoridad y confianza, no solo mejorarás tu posicionamiento en Google, sino que también construirás una base sólida de lectores leales y comprometidos. Recuerda, en el reino del contenido, la calidad y la credibilidad son la moneda de mayor valor.