O que são os links de rastreamento? Guia completo

Atualmente, o marketing digital conta com ferramentas poderosas e amplamente utilizadas, principalmente pelos usuários mais bem-sucedidos, como os links de rastreamento. Basicamente, os links de rastreamento ajudam a medir a eficácia de campanhas de marketing. Parece básico, mas essa simples ferramenta ajuda a revolucionar a forma como entendemos e avaliamos a eficácia das ações implementadas online.

Dito isso, separamos abaixo a explicação do que são os links de rastreamento, partindo de como funcionam até a importância no marketing digital e na análise de dados. Além disso, forneceremos exemplos de situações em que links de rastreamento são usados, bem como dicas para criar e gerenciar links de rastreamento de forma eficaz.

O que são os links de rastreamento do marketing digital?

De maneira simplificada, os links de rastreamento são links de URL comuns mas que possuem parâmetros específicos associados a ele. Sendo assim, é através desses parâmetros, como códigos específicos, que se rastreiam e coletam dados sobre o comportamento dos usuários que navegam em um site.

De forma prática, os links de rastreamento são usados amplamente na área de marketing digital para medir o desempenho de campanhas e analisar o tráfego do site ligado ao link. Consequentemente, é possível através dos links de rastreamento avaliar também a eficácia da campanha e das estratégias de marketing que foram aplicadas.

As aplicações dos links de rastreamento

Exemplificando melhor, os links de rastreamento podem ser aplicados a diversos tipos de campanha, como:

Campanhas de e-mail marketing;
Anúncios em banners;
Campanhas de PPC;
Links afiliados;

Detalhadamente, quando um usuário clica em uma URL com link de rastreamento, as informações sobre essa interação são registradas. Em seguida, esses registros são usados para fins de análises de métricas, como:

Medidas de número de cliques;
Origem geográfica dos usuários;
Dispositivo e o navegador usados;
Tempo gasto pelos usuários no site;
Ações realizadas no site, como preenchimento de formulários ou compras;

Finalmente, os profissionais de marketing usam essas informações para tomar decisões informadas sobre suas estratégias e identificar quais táticas são mais eficazes. Como sempre é dito, as análises de métricas fazem parte das estratégias de marketing de afiliados e com essa ferramenta é possível otimizar suas campanhas e melhorar o retorno do investimento (ROI).

Como funcionam os links de rastreamento e quais são seus benefícios?

Em suma, os links de rastreamento funcionam usando parâmetros adicionais adicionados ao URL original. Com esse propósito, esses parâmetros contêm informações codificadas que são enviadas ao servidor do site de destino quando você clica no link.

De tal forma, os dados coletados são armazenados e utilizados para analisar o desempenho de uma campanha de marketing específica. Finalmente, essas informações são importantes para pontos como os citados abaixo.

Em conclusão, os links de rastreamento são ferramentas fundamentais para os usuários que utilizam de estratégias do mundo do marketing digital. Através deles, é possível coletar informações valiosas que ajudam na tomada de decisões de maneira informada e focada. Por fim, a compreensão do público alvo e a criação de estratégias de marketing personalizadas que são efetivas e eficazes também entram como vantagem.

Medição precisa do desempenho da campanha

Os links de rastreamento permitem medir com precisão quantas pessoas clicam em um determinado link, o que é essencial para avaliar o sucesso de uma campanha.

Acompanhamento de conversões

Com essa ferramenta é possível medir além dos cliques, como por exemplo as conversões relacionadas ao URL com rastreamento. Por exemplo, se um usuário preencher um formulário após clicar em um link de rastreamento, essa ação será registrada e usada para calcular a taxa de conversão.

Otimização de campanhas

Ao analisar os dados coletados, identificam-se quais estratégias funcionam melhor e, assim, as campanhas podem ser otimizadas para obter um maior retorno do investimento.

Conhecimento do público-alvo

Os links de rastreamento também fornecem informações detalhadas sobre o público alvo que interage com o site. Isso inclui dados demográficos, localização geográfica e preferências de dispositivo, permitindo que você entenda melhor seu público-alvo.

Personalização de conteúdo

Com uma compreensão mais profunda do comportamento do usuário, o afiliado pode personalizar seus conteúdos e ofertas para melhor atender às necessidades e desejos do seu público.

Como posso criar um link de rastreamento? Passo a passo detalhado

Sem dúvida, a criação de um link de rastreamento é mais fácil do que se imagina. Abaixo, separamos um passo a passo detalhado para quem busca integrar o rastreamento em seus links afiliados ou URLs. Como vantagem, escolhemos um passo a passo que utiliza o próprio Google e não exige muitos conhecimentos em programação ou códigos.

Faça login no Google Analytics: Acesse sua conta do Google Analytics e selecione a conta e o site para o qual deseja criar o link de rastreamento.

Navegue até a ferramenta de geração de URL do Google, a URL Builder: No Google Analytics, clique em “Admin” no canto inferior esquerdo. Na coluna “Visualizar”, selecione “Configurações de visualização” e, na seção “Configurações de rastreamento”, clique em “URL da campanha”.

Preencha os campos de parâmetros: Insira a URL original do site de destino para o qual deseja redirecionar os usuários quando eles clicarem no link. Indique a origem da campanha, ou seja, de onde vem o tráfego na parte de Campaign Source. Descreva também qual é a mídia utilizada para divulgar o link na área de Campaign Medium. Dê um nome para a campanha em Campaign Name. Os demais itens são opcionais e representam o termo da campanha (Campaign Term) e o conteúdo da campanha (Campaign Content).

Gere o Link de Rastreamento: após preencher os campos clique em “Gerar URL”. O Google Analytics irá gerar o URL com os parâmetros que você inseriu e é a partir desse link que o rastreamento acontecerá.

Use o Link de Rastreamento: agora que você gerou o link de rastreamento, use-o em suas campanhas de marketing, e-mails, postagens em mídias sociais, etc. Quando os usuários clicam neste link, o Google Analytics registra os dados correspondentes aos parâmetros que você definiu.

Analise os dados no Google Analytics: Após a execução da campanha, você pode analisar os dados no Google Analytics. Na seção “Aquisição”, selecione “Campanhas” e depois “Todas as Campanhas” para visualizar métricas específicas para seu link de rastreamento.