Pesquisa por palavras chave no marketing

Dentro do mundo do marketing, a pesquisa por palavras chave é uma das principais formas de se destacar dentro do que chamamos de SEO. Em resumo, o SEO abrange diversas ferramentas e estratégias, mas a busca por palavras chaves é tão importante que separamos um artigo apenas para isso.

Esperamos que com esse artigo você aprenda mais sobre a pesquisa por palavras chave e sua importância no marketing. Além disso, separamos algumas ferramentas que podem ser úteis para quem já trabalha ou pretende trabalhar com a pesquisa por palavras chave.

O que são as palavras chaves?

Por definição, as palavras chaves (do inglês, keywords) são conjuntos de uma ou mais palavras que resumem a ideia principal de um texto ou artigo. Dentro do marketing digital, como já citado acima, as palavras chaves são vistas principalmente dentro das estratégias de SEO.

Assim sendo, são as palavras chaves que guiarão os sites ou páginas de maneira otimizada e efetiva. Mais ainda, as palavras chaves são a chave para a resolução de um problema ou a obtenção de uma resposta do usuário.

De forma mais detalhada, as palavras chaves que atuam no aumento do tráfego orgânico e consequentemente das conversões podem ser definidas em dois tipos:

Palavras chaves head tail;

Palavras chaves long tail;

Palavras chaves head tail

Explicando melhor, as palavras chave head tail são aquelas que se apresentam em volumes de buscas muito grandes dentro de seu nicho. Mesmo com um grande volume de buscas, esse tipo de palavra chave carrega também uma concorrência proporcional.

Portanto, os conteúdos que contenham as palavras chaves head tail devem ser mais detalhados e completos em seu todo, além de uma análise minuciosa e atualizada dos resultados.

Além disso, por serem palavras chaves extremamente genéricas, o público alvo que chega é menos qualificado já que qualquer pessoa que esteja buscando esse tipo de palavra chave pode chegar até você.

Pense, por exemplo, na palavra chave “futebol” para conteúdos de apostas esportivas em futebol. Como uma palavra genérica, outras pesquisas que nada tem a ver podem serem levadas até seu conteúdo, como por exemplos pessoas buscando outros temas como:

Futebol brasileiro;
Futebol de salão;
Futebol europeu;
Futebol feminino.

Palavras chaves long tail

Por outro lado, as palavras chaves long tail são definidas como o oposto das palavras chaves head tail. Por sua vez, são palavras chaves mais longas e também mais específicas ao nicho que se está trabalhando.

Em definição, são palavras chaves que trazem menos tráfego orgânico, mas são leads extremamente qualificados, ou seja, há mais chances de conversão. Portanto, são as palavras chaves ideias para quem busca a conversão em vendas dos leads que visitam seu site ou conteúdo.

Além disso, por serem palavras chaves ligadas a um conteúdo mais direcionado auxiliam de maneira mais efetiva na resolução de problemas e na resposta a dúvidas frequentes.

A importância das palavras chave para seu negócio

Considerando a visão das palavras chave para o usuário e os buscadores, é fácil ver como as palavras chave são importantes para o seu negócio. Inicialmente, elas servem como um guia, norteando a criação de conteúdos e até mesmo do próprio site.

Dessa forma, o seu conteúdo ou site será resumido para os buscadores pelas palavras chaves que você utilizou. E é justamente esse resumo que define a visualização, e consequentemente engajamento e tomada de ações, por um público alvo qualificado.

Delimitando uma boa estratégia de palavras chaves

Entretanto, não pense que o uso de palavras chave se resume apenas a escolher uma palavra que faça sentido ao seu texto. De maneira primordial, o uso de palavras chave deve ser pensado estrategicamente para atingir uma taxa de sucesso satisfatória.

E como descobrir quais são as palavras chave ideias para os conteúdos e sites do meu negócio? Entenda seu público alvo e seus comportamentos. O passo inicial e um dos mais importantes é justamente delimitar uma persona ideal para seu negócio, com gostos e comportamentos preditos. Através disso, o próximo passo é juntar seus comportamentos com os buscadores e consequentemente com as palavras chaves.

Em adição, boas estratégias de uso de palavras chaves contam com o uso de ferramentas ideias para cada etapa. Abaixo citamos ferramentas importantes nesse processo.Por fim, um outro ponto crucial nas estratégias de palavras chaves são as análises de resultados.

Compare sempre o volume de acessos e o número de conversões e veja se há uma proporção esperada. Ao observar o volume de acessos de acordo com a escolha da palavra chave, você consegue também trocar estratégias: utilizar uma long tail ao invés de head tails.

Ferramentas que auxiliam na implementação de palavras chaves de sucesso

Nesse caminho de escolha e implementação de palavras chave efetivas existem ferramentas que podem auxiliar o processo. Exemplificamos abaixo algumas dessas ferramentas. Use-as de acordo com seus objetivos e necessidades e não se esqueça de monitorar seus resultados!

Google Trends

O Google é, se não o maior, um dos maiores motores de busca globais. Dessa forma, o Google Trends é uma ferramenta gratuita do principal buscador que mostra quais são os assuntos mais buscados pelos usuários no momento.

Além disso, é possível escolher um tema específico e observar como é o comportamento dos usuários na busca por esse tema, como por exemplo períodos do ano em que esse tema é mais pesquisado. De maneira ainda mais específica, você consegue ainda filtrar resultados como localização, tempo, categorias etc.

SemRush

O Sem Rush é uma ferramenta, entre outras funcionalidades, de análise das palavras chaves escolhidas. Com essa ferramenta, é possível obter diversas informações relevantes acerca da palavra chave, como o volume de buscas e até mesmo outros sites que estão utilizando essa palavra chave.

Essa última opção é muito interessante para definição da concorrência, observação dos pontos que os concorrentes tem se destacado e definição de seus pontos de destaque.

Keyword Tool

Uma outra ferramenta crucial ao falarmos de palavras chaves, sem dúvidas, é o Keyword Tool. O Keyword Tool oferece centenas de sugestões de palavras chaves em mais de 80 idiomas.

Com essas alternativas diferenciadas de palavras chaves, principalmente quando se fala de long tails keywords, você consegue diversificar seus conteúdos e sites de maneira mais dinâmica e criativa sem perder a eficiência.

Além disso, uma importante vantagem acerca da ferramenta é sua facilidade de uso. São recursos rápidos e simples, com funcionalidade prática e sem anúncios durante o uso.