¿Qué son los tracking links?

Una de las herramientas más poderosas del marketing digital y ampliamente utilizadas por los usuarios más exitosos son los denominados tracking links o enlaces de seguimientos, fragmentos de código que han revolucionado la forma en que entendemos y evaluamos la efectividad de nuestras acciones online

A continuación, en este blog explicamos qué son los tracking links, cómo funcionan, destacaremos su importancia en el marketing digital y en el análisis de datos. Además, proporcionaremos ejemplos de situaciones en las que se utilizan los enlaces de seguimientos, como también ofrceremos consejos para crear y gestionar tracking links de manera efectiva.

Concepto de tracking links

Los tracking links son enlaces URL que incluyen códigos específicos para rastrear y recopilar datos sobre el comportamiento de los usuario que navegan en un sitio web.

Estos enlaces se utilizan comúnmente en marketing digital y publicidad en línea para medir el rendimiento de las campañas, analizar el tráfico del sitio web y evaluar la efectividad de las estrategias de marketing.

Cuando un usuario hace clic en un enlace de seguimiento, la información sobre esa interacción se registra y se puede utilizar para diversos fines, como medir el número de clics, el origen geográfico de los usuarios, el dispositivo y el navegador que están utilizando, el tiempo que pasan en el sitio web y, lo más importante, las acciones que realizan dentro del sitio, como completar un formulario o hacer una compra.

Los profesionales del marketing utilizan esta información para tomar decisiones informadas sobre sus estrategias, identificar qué tácticas son más efectivas y optimizar sus campañas para mejorar el retorno de la inversión (ROI).

Es importante tener en cuenta las regulaciones de privacidad y asegurarse de que los datos de los usuarios se manejen de acuerdo con las leyes y regulaciones aplicables para proteger la privacidad de los usuarios en línea.

¿Cómo Funcionan los tracking links y cuáles son sus beneficios?

Los tracking links funcionan mediante el uso de parámetros adicionales añadidos a la URL original. Estos parámetros contienen información codificada que se envía al servidor del sitio web de destino cuando haces clic en el enlace.

Los datos recopilados se almacenan y se utilizan para analizar el rendimiento de una campaña de marketing específica. Esto es muy importante porque:

Miden precisamente el rendimiento: los enlaces de seguimiento permiten medir con precisión cuántas personas hacen clic en un enlace particular, lo cual es fundamental para evaluar el éxito de una campaña.
Seguimiento de conversiones: no solo se miden los clics, sino también conversiones. Por ejemplo, si un usuario completa un formulario después de hacer clic en un tracking link, esta acción se registra y se utiliza para calcular la tasa de conversión.
Optimización de campañas: al analizar los datos recopilados se identifica qué estrategias funcionan mejor y, por lo tanto, se puede optimizar las campañas para obtener un mayor retorno de la inversión.
Conocimiento del público objetivo: los tracking links proporcionan información detallada sobre la audiencia que interactúa tu web. Esto incluye datos demográficos, ubicación geográfica y preferencias de dispositivo, lo que permite comprender mejor a su público objetivo.

Personalización de contenidos: con una comprensión más profunda del comportamiento del usuario, puedes personalizar tus mensajes y ofertas para adpatarlas mejor a las necesidades y deseos de la audiencia.

Los tracking links son herramientas fundamentales en el arsenal del marketing digital. Proporcionan información valiosa que ayudan a tomar decisiones informadas, a comprender mejor a la audiencia y a crear estrategias de marketing más efectivas y personalizadas.

Creación de tracking links

La creación de tracking links con Google Analytics es más fácil de lo que uno cree. A continuación, te dejamos el paso a paso de la creación de tracking links:

1. Iniciar Sesión en Google Analytics: Accede a tu cuenta de Google Analytics en https://analytics.google.com/ y selecciona la cuenta y el sitio web para el cual deseas crear el tracking link.
2. Navegar a la Herramienta de Generación de URL de Google: en Google Analytics, haz clic en “Admin” en la esquina inferior izquierda. En la columna de “Vista”, selecciona “Configuración de Vista” y luego en la sección “Configuración de Seguimiento”, haz clic en “URL de Campaña”.
3. Completar los Campos de UTM Parameters: ingresa la URL del sitio web de destino al que deseas dirigir a los usuarios cuando hagan clic en el enlace, indica de dónde viene el tráfico, describe el medio de la campaña y su nombre específico (los demás campos son opcionales).
4. Generar el Tracking Link: después de completar los campos, haz clic en “Generar URL”. Google Analytics generará la URL con los parámetros UTM que has ingresado.
5. Utilizar el Tracking Link: ahora que has generado el tracking link, puedes utilizarlo en tus campañas de marketing, correos electrónicos, publicaciones en redes sociales, etc. Cuando los usuarios hagan clic en este enlace, Google Analytics registrará los datos correspondientes a los parámetros UTM que has establecido.
6. Analizar los Datos en Google Analytics: después de que la campaña esté en marcha, puedes analizar los datos en Google Analytics. En la sección “Adquisición”, selecciona “Campañas” y luego “Todas las Campañas” para ver las métricas específicas de tu tracking link.

Recuerda que este método te permite realizar un seguimiento detallado y específico, lo que te ayuda a entender mejor el comportamiento de tus usuarios y la efectividad de tus campañas de marketing.

Ejemplo de uso de enlaces de seguimiento

Finalmente, te damos a conocer ejemplos de uso de enlaces de seguimiento para que mejores tus estrategias de marketing digital:

Campañas de redes sociales: supongamos que tienes una tienda en línea y estás ejecutando una campaña de descuentos en Facebook, Twitter e Instagram. Puedes crear tracking links específicos para cada plataforma y cada anuncio individual. Esto te permitirá saber cuál de tus perfiles sociales está generando más tráfico y conversiones.
Campañas de email marketing: Si estás enviando correos electrónicos promocionales, puedes usar tracking links para medir cuántos destinatarios hacen clic en los enlaces en el correo electrónico.

Anuncios pagados: Si estás utilizando anuncios pagados en Google Ads u otras plataformas, los tracking links te permiten evaluar el rendimiento de cada anuncio y palabra clave.

Afiliación: Si colaboras con socios o afiliados para promocionar tus productos o servicios, los tracking links te permiten realizar un seguimiento preciso de las conversiones generadas por cada socio.

Recuerda personalizar los parámetros UTM según tus necesidades específicas para realizar un seguimiento efectivo y significativo.